Van zwarte doos naar glashelder
Marketing is net als alle andere takken van uw onderneming onderhevig aan technologische vooruitgang. Die innovatie zorgt voor indrukwekkende mogelijkheden op het vlak van segmentering, personalisering en automatisering, maar ook op het vlak van inzicht. Data speelt vandaag een cruciale rol voor, tijdens en na het uitrollen van marktingcampagnes. En die data zorgt voor inzicht.
Door de komst van moderne marketingtools, door integratie met CRM-systemen en door de groeiende aandacht voor data, analytics en efficiëntie, is marketing voorgoed veranderd. De tijd dat marketing volgens ervaring en assumptie een budget investeerde in moeilijk te evalueren campagnes kunnen we vandaag met een gerust hart vergeten. Spelletjes vingerwijzen tussen marketing en sales bij tegenvallende cijfers gelukkig ook, want tegenwoordig is elke campagne meetbaar. En dat gaat tegenwoordig ook verder dan een voldoende of onvoldoende aan het einde van de rit. Technologie staat ons toe om al onze marketinginspanningen continu te evalueren én bij te stellen waar nodig.
Meten is weten, en gissen is missen
Die evolutie is zonder meer revolutionair te noemen. Ondernemingen die vandaag investeren in een geïntegreerde omgeving met de juiste tooling, maken hun marketing aan een razend tempo efficiënter, slimmer én rendabeler. Want falende kanalen, boodschappen en visuals worden snel opgemerkt en on the fly aangepast. Zo verhogen ondernemingen de ROI van elke in marketing geïnvesteerde euro, en krijgen ze waardevolle inzichten in hun markt, in hun propositie én in hun klanten. En die inzichten nemen ze mee en passen ze toe in al hun volgende campagnes.
Van losse stenen naar solide constructie
Toch is niet alles opgelost met de investering in een marketing automation tool of extra applicatie. Het risico bestaat erin dat u de bouwstenen in huis haalt voor een veelbelovende architectuur, maar u mist het cement. Een marketingomgeving staat of valt immers met de integratie ervan, met de manier waarop alles samenhangt. Klantengevens uit uw CRM moeten op een efficiënte en intelligente manier worden gebruikt in campagnes die uitgerold worden met marketing tools. Data uit die campagnes moet op zijn beurt weer uw CRM systeem verrijken, en een goed geïntegreede Business Intelligence tool geeft real-time inzichten geven in heldere rapporten en dashboards.
Beschikt u al over meetbare marketing?
Realdolmen helpt ondernemingen op weg naar een perfect geïntegreerde marketingomgeving met meer inzicht, een betere ROI en een grotere impact.
Lees hier meer over Intelligent Marketing Automation of contacteer onze specialisten voor een vrijblijvend gesprek:
Meer blogposts in deze reeks
Deze post maakt deel uit van een blogreeks over Data Driven Marketing Automation. Lees hier de andere posts:
