Digitale ecosystemen en micromomenten
In het komende jaar zullen de digitale platformen blijven groeien. Ze zullen nog completere ecosystemen worden die mensen en ervaringen verbinden, zowel online als offline. Dit betekent dat bedrijven zich bewust moeten zijn van micromomenten – de momenten waarop mensen naar een apparaat grijpen om hun behoeften of wensen van dat moment te realiseren. Klanten willen overal en altijd worden bediend en aarzelen geen moment om alternatieven te zoeken wanneer ze niet meteen vinden wat ze zoeken. Bovendien verwachten ze ook dat bedrijven hun een consistente gebruikservaring bieden tijdens hun volledige customer journey.
Gepersonaliseerde gebruikservaring ontwerpen
Hierdoor zal het ontwerp van de gebruikservaring nog belangrijker worden. Bedrijven moeten hun tijd niet langer besteden aan het ontwikkelen van louter een reeks functies voor hun eindgebruikers, maar moeten in plaats daarvan de volledige gebruikersbeleving in ogenschouw nemen. Een goed ontworpen gebruikservaring zal meer impact hebben dan individuele functies, hoe innovatief en nuttig die ook lijken.
Bovendien verwachten de meeste gebruikers dat deze ervaringen meer en meer gepersonaliseerd worden. Gegevens en onderzoek worden gebruikt om beter inzicht te krijgen in het gedrag van gebruikers en AI helpt bedrijven om personalisatie te stimuleren. Niettemin is het beste ontwerp van de gebruikservaring een gebruikersgericht proces dat zelfs een stap verder gaat en rekening houdt met de natuurlijke omgeving van de gebruiker. Dit zorgt ervoor dat gebruikservaringen verschillend zijn, afhankelijk van de omstandigheden waarin gebruikers wonen, werken, leren of spelen. Oplossingen zullen niet langer gebaseerd zijn op alleen inzicht in hoe en waarom verschillende gebruikers omgaan met een product of service. UX-designers gaan het veld in en contextuele onderzoeken helpen hen te ontdekken hoe de omgeving van de gebruiker invloed kan hebben op zaken als hun keuzes, beslissingen en gedragingen. Uiteindelijk zijn de mensen experts in wat ze doen.
Door gebruik te maken van UX-research, data science en kunstmatige intelligentie kunnen bedrijven hun klanten een optimale gebruikservaring bieden. Bedrijven die zich in de belevingswereld van hun gebruikers inleven, zullen unieke ervaringen creëren.