NY

A New (York) Challenge, a Realdolmen Idea

27 maart 2019

Design thinking
DXP

We zijn altijd leergierig en gaan met een competitieve geest alle uitdagingen aan. Een wedstrijd voor de stad New York was de perfecte gelegenheid om onze aanpak voor een ontwerpsprint voor een digitaal gecreëerd, niet-digitaal product te testen.

Concrete jungles where dreams are made of

New York is een stad die tot ieders verbeelding spreekt en het decor van veel van onze dromen vormt. Iedereen die tijd heeft doorgebracht in de drukke commerciële en residentiële wijken van New York City heeft ongetwijfeld de pleinen, binnenplaatsen en gaanderijen op straatniveau in of naast kantoor- en woontorens in privébezit opgemerkt. Sommige van die ruimtes lijken meer op kleine parken, andere zijn verhard. Vele zitten vol met mensen die lunchen, vrienden ontmoeten, lezen of mensen kijken, andere zijn dan weer onderbenut. De meeste hebben echter één kenmerk gemeen: het zijn zogenaamde 'privately owned public spaces' (POPS of openbare ruimtes in privébezit), die wettelijk verplicht moeten openstaan voor het publiek en voor openbaar gebruik.

De New York City Privately Owned Public Space (POPS) Logo Design Competition wordt georganiseerd om ontwerpen te verzamelen voor een nieuw logo voor de aanduiding van meer dan 550 POPS in de stad. Het POPS-logo zal elke dag door miljoenen inwoners, werknemers en bezoekers worden gezien omdat het het publiek aanmoedigt om ten volle gebruik te maken van deze waardevolle, mogelijk onbekende, openbare ruimtes.

Een van onze ontwerpers ontdekte deze wedstrijd toevallig en zag hem als een ideale kans: we zouden een echte ontwerpwedstrijd gebruiken om ons designsprintproces voor klantprojecten te testen. We gingen aan de slag om een mooi logo te creëren.

sprint

Onze aanpak

Gedreven door creativiteit werken we met een open geest samen om de uitdagingen van morgen aan te gaan. We optimaliseren bestaande processen en zoeken innovatieve oplossingen. Onze aanpak om samen dit logo te creëren was agile en pragmatisch.

Eerst bepaalden we onze sprintdoelstellingen. Om het ontwerpproces van het logo te starten, somden we vijf minuten lang ideeën op aan de hand van zogenaamde 'How Might We' (HMW)-vragen. Hoe kunnen we de interesse van het publiek wekken? Hoe kunnen we een eenvoudig, maar goed ontwerp creëren? Hoe kunnen we een kleur kiezen? Vervolgens brachten we de antwoorden samen in verschillende (sub)categorieën of gemeenschappelijke groepen (uitzicht, look-and-feel, herkenning en interesse). Tot slot stemden we voor de twee beste ideeën: een logo met een goed en eenvoudig ontwerp, dat direct herkenbaar is. Dat werd onze sprintdoelstelling: "Een nieuw logo voor 'privately owned public spaces' (POPS) in New York City ontwerpen en ervoor zorgen dat het eenvoudig en direct herkenbaar is." We definieerden ook onze sprintvragen. Kunnen we het logo aan de identiteit koppelen? Is het logo populair? Spreekt het logo voor zich? Is het logo tijdloos?

Met dit duidelijke doel voor ogen begonnen we te brainstormen. We onderzochten uiteenlopende logo's om inspiratie op te doen en de ideeën erachter te begrijpen. Vervolgens begonnen we onze concepten te schetsen waarbij we een blad papier in acht delen vouwden voor verschillende schetsen. Een achtste voor elk nieuw concept. We vroegen mensen in verschillende rollen (UX-teamleider, UX-architect, coach) om de concepten te bekijken en de beste match voor de wedstrijd te kiezen. Sommige elementen waren heel populair, zoals de skyline, de boom, het publiek en de popart. We hielden die input in gedachten terwijl we onze ontwerpen verfijnden. Vervolgens plaatsten we die ontwerpen op Yammer, ons intern socialemedianetwerk, zodat mensen konden stemmen op hun favorieten. Eén ontwerp kreeg 68% van de stemmen en was dus de duidelijke winnaar.

POPS logo

Voor onze laatste stap, de indiening van het voorstel, creëerden we een scrumbord om al onze to do's efficiënt te verdelen en aan te pakken met behulp van teams.

Ons idee

 "Een ontmoetingsplaats in New York City"

We bouwden ons logo op met behulp van basisvormen die de 'privately owned public spaces' in New York City vertegenwoordigen. We behielden de boom uit onze vorige versie, die stilte, rust en sereniteit oproept. De digitale aanwijzer staat voor de fysieke locatie en de stad New York wordt gesymboliseerd door de skyline boven de tekst.

Your vote can rock the boat

Vindt u ons logo leuk? Aangezien het een wedstrijd is, hebben we (heel veel!) stemmen nodig. U kunt stemmen op ons logo onder 'VIEW LOGOS' (logo nummer 472).